أخذ لون الأدوية بجدية
ظهرت أول حبة دواء في مصر القديمة على شكل كرة صغيرة مستديرة تحتوي على مكونات طبية ممزوجة بالطين أو الخبز. خلال الخمسة آلاف سنة التالية - حتى منتصف القرن العشرين - كانت الحبوب مستديرة وبيضاء. كان اللون شبه معدوم. كانت الأدوية "التي لا تحتاج إلى وصفة طبية" متوفرة إلا على شكل أقراص بألوان بيضاء شبحية أو ألوان الباستيل ؛ وبالمثل كانت الأدوية الموصوفة عبارة عن حبوب عديمة اللون مغلفة بقوارير برتقالية شفافة. السوائل ، كانت باهتة أيضًا.
إنه عالم مختلف اليوم بفضل التقدم التكنولوجي. بدأ تحول اللون في الستينيات وتسارع في عام 1975 عندما جعلت التكنولوجيا الجديدة لكبسولات "الكبسولات الطرية" الأدوية الملونة ممكنة لأول مرة. وصلت الألوان الأساسية اللامعة مثل الكرز الأحمر والأخضر الليموني والأصفر المنعش أولاً. يمكن تلوين أغطية جل اليوم بأي من 80.000 مجموعة ألوان. بالنسبة للأجهزة اللوحية ، فإن التطورات المستمرة في التكنولوجيا تجلب باستمرار منتجات طلاء جديدة وملونة إلى السوق.
من ناحية أخرى ، هل اللون مهم حقًا؟ بصرف النظر عن الحقيقة الواضحة وهي أن الحبوب أكثر جاذبية للعين ، فقد أفاد اللون بالفعل المستهلكين وكذلك شركات الأدوية بعدة طرق وظيفية للغاية.
بادئ ذي بدء ، يساعد اللون المستهلك على تمييز الأدوية التي لا تتطلب وصفة طبية أو الأدوية الموصوفة من الأقراص أو الكبسولات الأخرى. كدليل على خطورة هذه المشكلة ، وصفت صحيفة نيويورك تايمز فشل المرضى في تناول الأدوية على النحو الموصوف بأنه "مشكلة المخدرات الأخرى" في العالم.
هذا مهم بشكل خاص لكبار السن الذين يشعرون بالارتباك عند تناول أدوية مختلفة ، معظمها عبارة عن أقراص بيضاء صغيرة. ضع في اعتبارك الإحصائيات: أفادت لجنة الشيخوخة والشباب التابعة لمجلس الشيوخ الأمريكي أن المستفيد النموذجي من الرعاية الطبية يستخدم ما متوسطه 18 إلى 24 وصفة طبية في السنة. وجد الباحثون أيضًا أن المرضى الذين تناولوا المزيد من الأدوية يوميًا يفضلون ألوان حبوب منع الحمل الزاهية. وبالتالي ، فإن تركيبات الألوان هي طريقة فعالة لخلق جاذبية عاطفية وتقليل الأخطاء الطبية.
ضع في اعتبارك حقيقة أخرى: يستجيب المرضى بشكل أفضل عندما يتوافق اللون مع النتائج المقصودة من الدواء. على سبيل المثال ، اللون الأزرق الهادئ لنوم هانئ ليلاً والأحمر الديناميكي للراحة السريعة. أو ضع في اعتبارك سيناريو عكسي: إطلاق كبسولات حمراء اللون لارتداد الحمض أو اللون الأخضر الغامق للغثيان.
فائدة مماثلة متجذرة في التأثيرات المتزامنة للون - وعلى وجه التحديد ارتباطات اللون بالرائحة والذوق. حتى الحضارات المبكرة مثل الرومان أدركت أن الناس "يأكلون بأعينهم" وكذلك أذواقهم. كدليل على ذلك ، تم تلوين الزبدة باللون الأصفر منذ القرن الثالث عشر الميلادي.
على الرغم من أننا من الناحية الفنية لا "نأكل" الحبوب ، إلا أننا نتذوقها ونبتلعها. كيف سيكون طعم ورائحة الحبة الرمادية؟ مدخن ، فاكهي أم متعفن؟ ماذا عن الحبة الوردية؟ حامض ، مر ، أم حلو؟ أيهما أسهل في البلع؟ علاوة على ذلك ، تتضمن التأثيرات المتزامنة للألوان أيضًا ارتباطات بدرجة الحرارة. على سبيل المثال ، الحبة الزرقاء باردة وحبة برتقالية وساخنة.
صورة
بصرف النظر عن الفوائد الوظيفية التي لا حصر لها للمستهلك ، يلعب اللون الآن دورًا أكثر قوة في تحويل الحبة البيضاء العادية إلى صورة علامة تجارية فريدة. لقد أصبح هذا أكثر أهمية بسبب حدثين أخيرين غيرا التسويق - ودور اللون - في صناعة الأدوية.
أولاً ، العديد من الأدوية - التي كانت متوفرة سابقًا فقط بوصفة طبية - متوفرة الآن كمنتجات "بدون وصفة طبية" (OTC). هذا يعني أن العملاء يتسوقون الأدوية ويتخذون القرارات في المتاجر. في الواقع ، تشير الأبحاث الحديثة التي أجراها مركز Henley Center إلى أن 73٪ من قرارات الشراء تتم الآن في المتجر. لذلك ، من المهم جدًا أن تلفت المنتجات الصيدلانية انتباه المتسوق وأن تنقل المعلومات بشكل فعال. مع احتدام المنافسة ، يعد اللون والتصميم أمرًا بالغ الأهمية للعلامة التجارية. ضع في اعتبارك التعبئة والتغليف والإعلان عن بدون وصفة طبية جديد : سماء زرقاء هادئة ومراعي أكثر خضرة للإغاثة من المعاناة.
ثانيًا ، قبل خمس سنوات ، خففت إدارة الغذاء والدواء (الولايات المتحدة) قيودها على التسويق المباشر للمستهلكين للأدوية. ونتيجة لذلك ، انفجرت الإعلانات المذاعة والمطبوعة. فقط قم بتشغيل جهاز التلفزيون ولاحظ الأدوية التي يتم تسويقها بقوة. "اسأل طبيبك عن الحبة الأرجواني ...." ولا يقتصر الأمر على التلفزيون. الإعلانات المطبوعة باللون الأرجواني في الغالب ويتم استضافة موقع الويب الخاص بالمنتج على http://www.purplepill.com. (ملاحظة: لا يُسمح بإعلانات DTC على النمط الأمريكي في المملكة المتحدة وأوروبا باستثناء البث المباشر ، مثل Super Bowl ، الذي يتضمن إعلانات الأدوية.)
وبالتالي ، فإن شركات الأدوية لا تترك شيئًا للصدفة. تم إجراء بحث واختبار مكثف حول لون وشكل الأقراص والأسماء والصور المستخدمة لبيع المنتجات ، تمامًا مثل الأدوية نفسها.
لقد تم ترقية اللون إلى مرتبة "مركز القوة" لأنه الجزء الأساسي من شخصية الدواء. كما هو الحال مع جميع المنتجات - من أجهزة الكمبيوتر إلى الكولا - لا تعتمد قرارات الشراء فقط على شكل المنتج (العلامة التجارية المرئية) ولكن على فكرة العلامة التجارية (قيمة علامتها التجارية الأساسية) ، وكيف يشعر العملاء حيالها (عاطفية علامة تجارية). بعبارة أخرى ، يتمتع اللون بقدرة فريدة على القيام بكل الأشياء الثلاثة في وقت واحد - لخلق جاذبية عاطفية ، وإيصال القيم والفوائد الوظيفية (مثل تخفيف الآلام بشكل موثوق) ، وتمييز العلامة التجارية عن الآخرين.
من الأمثلة المهمة على الدور الحاسم الذي تلعبه الألوان التنافس بين دوائين موصوفين لرجولة الذكور: الفياجرا وليفيترا.
تم تقديم الفياجرا ، وهي حبة زرقاء على شكل ماسة ، في عام 1997. وأصبحت على الفور ضجة كبيرة بين عشية وضحاها - واحدة من أنجح الأدوية الموصوفة في التاريخ الصيدلاني - حيث بلغ إجمالي مبيعات الدواء 1.74 مليار دولار في عام واحد فقط. في عام 2002 ، قامت المجموعات التسويقية لمنتج منافس ، Levitra ، بعصف ذهني لمسألة لون علامتها التجارية. كان الهدف هو معرفة "كيفية التغلب على الازرق" ، في إشارة إلى أقراص الفياجرا ذات اللون الأزرق السماوي.
خلصت أبحاث السوق المكثفة إلى أن المستهلكين لا "يتجاوبون مع صور" الفياجرا. وجدوا أن اللون الأزرق كان باردًا جدًا وكان يعادل المرض. كان الهدف هو ابتكار لون وشعار جذاب لـ Levitra. بعد إجراء اختبارات مكثفة ، قدم الفريق لون Levitra: البرتقالي ، وهو لون حيوي للغاية وحيوي. والشعار؟ لهب برتقالي وأرجواني.
في الختام ، اللون مهم بالفعل - 80٪ من المعلومات المرئية مرتبطة بالألوان - وهذا ينطبق بشكل خاص على المنتجات الصيدلانية. اللون عملي. اللون ينقل المعلومات بشكل لا شعوري وعلني ويوفر العديد من الفوائد التشغيلية الأخرى.
من ناحية أخرى ، قد لا يكون اللون مهمًا في مستقبل أقراص وكبسولات الأدوية الموصوفة. ابتكر العلماء موزعًا للأدوية بحجم العملة المعدنية يمكن زرعه تحت الجلد. ستتم برمجتها لإطلاق الأدوية في صيغ مركزة - كل ذلك في جداول مختلفة. قد يتم توصيل المستشعرات بالرقاقة لاكتشاف مستوى الدواء في جسمك ثم إضافة المزيد حسب الحاجة.
المصدر